在品牌競爭日益激烈的時代，視覺形象已不僅僅是一個漂亮的Logo或一套色彩方案，它是企業(yè)戰(zhàn)略落地的第一觸點，是品牌人格的第一認知，是用戶認同感與信任感的第一驅動。

一個成功的品牌視覺形象系統，往往能承載品牌核心價值，在跨媒體、跨地域、跨文化的傳播中保持一致性與延展性，最終轉化為一種文化認同和商業(yè)資產。

本文將以“植物護膚品牌 Floroma 花瀾”這一真實的視覺形象策劃項目為案例，系統說明品牌視覺形象從零到一的策劃過程、設計原則、策略邏輯與成果評估，提供一份具有可操作性的參考范本。

一、項目背景：從實驗室產品到高端植物護膚品牌

Floroma花瀾，原是一家做植物成分提取的生物實驗室，擁有多年藥理植物提純技術，產品功效顯著但知名度極低。隨著企業(yè)希望進入高端植物護膚品賽道，急需一個全新品牌形象系統，以承載產品力的同時，建立市場認知、提升信任感與溢價能力。

品牌目標：

• 面向25~45歲追求天然護膚的女性用戶；

• 樹立“科技 x 自然”的專業(yè)形象；

• 打造具有國際感、輕奢感、東方審美調性的視覺系統；

• 實現線上線下傳播統一；

• 可復制于多個產品系列與子品牌。

二、策略定位：定義品牌的“視覺人格”

視覺形象設計的第一步不是畫圖，而是定義品牌“是誰”。

核心價值主張：

“科技提取東方植物力量。”

這是Floroma的品牌靈魂，也是貫穿整個視覺系統的基調。

品牌人格關鍵詞：

• 專業(yè)感：基于科研背景；

• 自然感：強調植物本源；

• 東方氣質：審美調性更內斂、含蓄；

• 女性向：情感細膩、有溫度；

• 輕奢風格：滿足高消費認同感。

這一階段通過品牌定位工作坊、關鍵詞篩選法、用戶訪談畫像等策略工具，厘清品牌調性與設計方向，為后續(xù)視覺開發(fā)打下統一語言基礎。

三、品牌視覺系統構建

1. 品牌標志（Logo）設計

Logo設計以“植物的生長線條”為靈感，結合東方篆書的構圖邏輯，抽象出一個繁而不亂、雅而不冷的圖形符號，寓意植物科技的秩序美。

• 圖形部分如花蕊初綻，也像顯微鏡下的葉脈構造；

• 英文 Floroma 字樣采用定制襯線字體，帶有微妙的東方書法“收筆”特征，穩(wěn)重而靈動；

• 中英文組合方式提供橫版、豎版、極簡圖標版三種組合，以適配電商、包裝、廣告、標簽等多種應用場景。

2. 標準色彩系統

• 主色：植物墨綠（#264c3b）——代表自然沉穩(wěn)、內斂專業(yè)；

• 輔助色：竹影灰、花蕊粉、琥珀金；

• 提取植物真實色譜，通過AI與實景采樣相結合，建立與成分來源的自然連接；

• 設定屏幕與印刷版本的色彩參數，確?？缙脚_一致性。

3. 品牌字體與信息層級規(guī)范

• 中文字體：優(yōu)設標題黑體 + 思源宋體，兼顧現代感與文化感；

• 英文字體：Adobe Garamond + Helvetica Neue，層級清晰；

• 明確主標題、副標題、注釋字體比例與行距規(guī)范，提高傳播系統穩(wěn)定性。

4. 輔助圖形系統

• 以植物“根—莖—葉—花”的生長紋理為出發(fā)點，設計了一套線性植物紋樣；

• 應用于包裝、物料背景、水印、展陳墻體等不同媒介，統一品牌視覺語言；

• 圖形風格采用低飽和插畫線描方式，配合局部留白，呈現東方留白美學。

5. 攝影與品牌調性設定

• 主打“科學與自然并存”的攝影語言；

• 模特拍攝強調素顏自然光，產品攝影以竹、石、陶器為背景；

• 空間與環(huán)境畫面中使用“東方住宅靜物搭配+植物實驗道具”的混搭風格，強化品牌識別。

四、視覺系統在多場景的落地應用

品牌視覺不是“圖紙”，而是要能真實落地、解決傳播問題、提升品牌資產。

1. 包裝設計系統

• 每一款產品都有主打植物成分，視覺上以該成分的圖形特征為包裝圖騰，統一又差異；

• 包裝材質采用可降解紙漿盒、玻璃罐、環(huán)保印刷墨，體現品牌環(huán)保理念；

• 高級感通過細節(jié)工藝（燙金、局部UV、盲壓紋理）表達，不以復雜取勝。

2. 線上電商界面

• 依據品牌視覺系統開發(fā)電商頁面設計組件（色卡、圖標、信息塊）；

• 商品詳情頁采用“左圖右文”結構，信息清晰、內容節(jié)奏合理；

• 所有主圖與封面圖以統一色溫與構圖進行拍攝及修圖，塑造電商視覺一致感。

3. 線下展示空間

• 在上海、廣州等城市開設“植物護膚體驗快閃空間”；

• 空間設計延續(xù)品牌色彩體系與線條語言，使用竹木結構、紙燈與石材；

• 配合品牌插畫與植物圖譜展覽，提升互動性與文化感。

4. 品牌傳播內容模板

• 為其設計了社交平臺用的品牌內容模板：如產品介紹圖、護膚知識帖、節(jié)日祝福海報；

• 所有模板均可在Canva編輯平臺使用，方便內容團隊快速輸出而不跑偏；

• 設定內容語氣語調——溫和、專業(yè)、偏女性向，語言統一增強用戶認知。

五、品牌視覺形象帶來的成果

數據成果：

• 品牌上線半年內，電商平臺復購率達到 38%，高于行業(yè)均值；

• 品牌在社交媒體曝光增長420%，自然搜索量上升312%；

• 被《時尚芭莎》《新中式生活》《36氪品牌力》專題報道；

• 獲得2024年iF Design Award包裝類入圍獎。

品牌資產提升：

• 用戶愿意主動分享產品圖，成為視覺符號的傳播者；

• 投資人反饋視覺系統“極具長期資產價值”；

• 團隊內容輸出效率提升120%，內部執(zhí)行成本大幅降低；

• 建立了一個可持續(xù)復制的子品牌系統模板。

六、視覺，是品牌最具延展力的語言

Floroma 花瀾的案例說明：一個成功的品牌視覺系統，不是為了“好看”，而是為了讓品牌的戰(zhàn)略能被“看懂”、“記住”、“信任”、“分享”。

視覺形象，是品牌人格的延伸，是文化價值的傳遞，也是商業(yè)邏輯的落地工具。它必須站在品牌的根之上，延展于用戶接觸的每一片葉子。

在未來多元化、數字化、全球化的傳播語境中，品牌視覺不只是“設計任務”，而應成為企業(yè)核心競爭力的一部分——一個能夠被不斷運用、傳播、進化的品牌資產系統。